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慢性病年轻化,药企要跟上“年轻人的步伐”

2017年09月05日 16:38:46中国制药网人气:29623


  【中国制药网 专家观点】随着生活压力的加剧,当代城市白领亚健康和慢性病人口明显增长,有统计数据显示,我国居民慢性病死亡占死亡人数总数的比例高达86.6%,中国工程院院士王陇德曾在“行为评估与健康干预”科普论坛表示,按照现在的形势发展下去,未来20年里,中国慢性病还会增长2—3倍,且呈年轻化趋势。中国药企面对这一年轻化趋势,也要做出相应改变,跟上“年轻人的步伐”。
 
  慢性疾病年轻化,药企要改变策略
 
  慢性疾病年轻化,意味着慢性疾病药品的消费需求年轻化,年轻化、高知化的消费人群将逐渐成为药品购买决策的主要力量,对药企来说这是一个可观的消费市场,但药企要想在这个市场获得优势,必须做出相应的改变和升级。
 
  过去,许多慢性疾病的药品都专攻老年人市场,宣传方式和销售渠道与年轻人的接触面较少,多为纸媒、电视媒体等,除此之外,很多老年人对药店推荐的接受度普遍较高。
 
  与过去不同,现在的年轻人,在选择医药消费上主观意识更强,一方面他们认识新的药品的渠道不再是传统的纸媒、电视媒体,他们更习惯通过互联网获得新的信息,他们面对推荐的拒绝度更高;另一方面他们不会盲目相信地方媒体的广告,除了在听取专业医生的建议之外,也会从多个渠道了解药品的效果和口碑。
 
  曹清华:感知市场的变化
 
  曹清华品牌扎根风湿骨病领域达十年以上,在准确感知市场和消费人群的变化后,也顺应这种改变,对自身做出来迅速的调整。
 
  从淘宝开始,各行各业的电商在中国遍地开花,这是经济都被互联网引起巨变的时代,医药行业也不例外,移动医疗冲击着传统的医药健康市场,医药品牌也开始做出改变。医药品牌曹清华不例外,率先打造了品牌,增加风湿骨病健康资讯的内容输出,提供专业医药服务等强化品牌;其次,在已有的全国实体药店渠道的基础上,拓展口碑电商供应渠道,与阿里健康、京东大药房牵手成功,并指定康朝大药房上线其产品。在宣传方面,改变以往粗放宣传模式,转向央视投放更专业的广告结合互联网进行传播。
 
  从内容、平台、口碑的三重保证,到品牌建设、用药指导及渠道网络建设的三面布局,曹清华正在逐步凭借着扎根风湿骨病领域的多年经验和不断顺应时势的创新探索,为医药行业树立了一面旗帜。
 
  原标题:曹清华:慢性病年轻化,药企要跟上“年轻人的步伐”
 
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(来源:中国网)

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