医药电商黄金时代来临，健康发展还需多方努力

2019年06月11日 14:59:49来源：制药站点击量：33844

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　　【制药站市场分析】数据显示，2019年中国医药电商市场规模预计将突破千亿元，达到1020亿元，2022年中国医药电商市场规模将接近1500亿元，并预测在2023年中国医药电商市场规模将增长至1660亿元左右，2019-2023年均复合增长率约为12.95%。可以说，医药电商的黄金时代已经来临。

　　政策方面，2017年初，互联网药品交易资格B证、C证的审批取消；2017年9月，互联网药品交易服务企业(第三方)(医药电商A证)审批取消，医药电商门槛再次降低。

　　2018年4月，《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》中，“完善‘互联网+’药品供应保障服务”方面提到，要“促进药品网络销售和医疗物流配送等规范发展”，这也给医药电商发展带来了更多的机遇。

　　2018年9月，卫健委连续印发了《互联网诊疗管理办法(试行)》、《互联网医院管理办法(试行)》、《远程医疗服务管理规范(试行)》政策，其中明确落实了以实体医院为主体开展线上部分常见病、慢性病患者的复诊，并进一步说明了处方后“医疗机构、药品经营企业可委托符合条件的第三方机构配送”。

　　业内表示，这实际上是一种基于互联网医院或者医疗的医药电商，医药电商与互联网医疗的边界的逐渐模糊、联系的逐渐加强，有利于医药电商更好的发展。

　　市场方面，两票制、带量采购等政策推动下，药企为抢夺更多的市场，不得不寻找院外零售药店或医药电商市场。同时，在分级诊疗政策下，药企投入基于移动互联网的数字营销逐渐成为主流。另外，随着DTP药房的快速发展，医药电商从O2O角度切入处方药市场趋势更加明显。

　　另外，在互联网、大数据、医药电商的快速融合下，实现智慧化生产等均有望成为未来医药电商发展的契机，改变现有医药互联网交易模式。

　　不过，值得注意的是，药品的生产、流通、消费都有着严格的规范与管控，而医疗机构在药品采购中占比70%，因此药品的市场化水平有限。

　　同时，2017年11月，国家食品药品监管总局发布的《网络药品经营监督管理办法(征求意见稿)》要求，经营者为药品生产、批发企业的，不得向个人消费者销售药品；经营者为药品零售连锁企业的，不得通过网络销售处方药、国家有专门管理要求的药品等。由于处方药占整个医药市场85%左右的规模，这在很大程度上制约了医药电商的销售规模。

　　另外，医保结算仅授权于线下实体药店、网购药品质量得不到保障等情况也限制了医药电商的发展。

　　业内表示，总的来看，医药电商的发展还处于探索阶段，虽然未来市场发展空间很大，供应链模式多样，但依然存在行业集中度低，供应链各节点之间信息不对称，企业运营成本高等问题。对此，医药电商的健康发展需要多方面的努力，政策方面持续推进，互联网药品质量和价格监管力度持续加强，鼓励医药电商创新发展等。

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