医药电商飞速发展，有3大痛点仍需解决

2020年02月19日 13:24:35来源：制药网点击量：33902

下载制药通APP
随时订阅专业资讯

　　【制药网市场分析】2020年初，受疫情以及居家隔离影响，医药电商变得非常火爆。居民对于医药电商的认可度逐步提升，活跃人数快速增长。有数据显示，春节期间医药电商活跃人数峰值达148.21万人，平均增长5.44%。

　　事实上，近年来随着我国电子商务的快速发展，互联网+与各行业的深度结合，我国网上销售药品的限制逐步减少，中国医药电商正迎来巨大发展机遇。此前，有行业市场前景分析指出，“十三五”期间，我国医药电商市场年复合增长率将达到43%左右，预计2020年市场规模将破千亿元。

　　但在市场飞速发展的情况下，我们也要清楚的意识到到中国医药电商发展至今已有近二十年的光景，一直处于不温不火的状态。目前虽然处于飞速发展阶段，但还有3大痛点仍需解决。

　　药品具有特殊性

　　药品是特殊商品，这在一定程度上限制了医药电商销售的增长空间。从医药电商诞生之初起，各企业都在想方设法，谋求通过业务创新，以较低的运营成本获取高效的用户流量，促进销售规模快速增长。

　　早期医药电商的运营模式与引流途径，主要是在第三方平台上开展价格战、促销战，以低价吸引用户，做大规模。然而随着行业逐步走向成熟，正不断促使医药电商企业开始寻找性价比更高的运营模式与流量渠道。

　　医药电商难以实现医保覆盖

　　随着医疗保险成为居民收入的重要组成部分，携带医保卡购药成为了民众的习惯。但是，由于受到药品医保严格监管的限制，网上购药无法使用医保支付，尽管目前我国医保覆盖率已提升到95%以上，但是医保结算仅授权于线下实体药店，限制了部分消费者的线上消费，不利于提升消费者线上购物体验，阻碍了医药电商的发展。

　　目前沈阳和杭州等城市在网上医保个人账户支付的开放方面进行试点，尽管医保个人账户线上支付的开放，促使医药电商进入新的发展阶段，但是医药电商的大幅发展，还需要将线上药品消费纳入医保报销范围。

　　药品物流配送体系不完善

　　据了解，从事医药物流的门槛较高，现存流通企业中，只有20%的零售药店、30%的批发企业达成GSP认证。还有，目前中国药品冷链的覆盖能力仅为10%左右，但药品的质量问题中却有近20%与冷链物流相关。除此之外，从供应链顶层到底层涉及的医药制造商、供应商、分销商、零售商等物流节点并没有实现完全联网，各环节采用各自独立的管理方式，还难以实现信息共享。

　　结语

　　目前，虽然电商发展过程中还有一些急需解决的问题，但此次疫情也已经在一定程度上开始改变消费者的购药习惯，未来，随着用户用药习惯的建立、慢病人群使用互联网医疗的比例增加，医药电商飞速发展将迎来黄金发展期。

上一篇：人停机不停，“连续生产”助力药企打破产能瓶颈

下一篇：仿制药依然是我国患者用药主体，但发展面临新挑战

版权与免责声明：凡本网注明“来源：制药网”的所有作品，均为浙江兴旺宝明通网络有限公司-制药网合法拥有版权或有权使用的作品，未经本网授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品。已经本网授权使用作品的，应在授权范围内使用，并注明“来源：制药网https://www.zyzhan.com”。违反上述声明者，本网将追究其相关法律责任。
本网转载并注明自其它来源（非制药网）的作品，目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点或和对其真实性负责，不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。其他媒体、网站或个人从本网转载时，必须保留本网注明的作品第一来源，并自负版权等法律责任。如涉及作品内容、版权等问题，请在作品发表之日起一周内与本网联系，否则视为放弃相关权利。