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国内饮料机械企业需加强品牌意识改变配角地位
点击次数：413 发布时间：2014-2-19
目前，我国饮料机械行业还是以量的扩张为主，形成了在市场中同一水平上的过度竞争，要改变这一发展方式，就要坚持创新的理念，在产品开发与技术改造方面创新，可以积极与科研单位、高等院校进行联合，共同开发新产品项目，努力开拓国内外市场，进而克服数量型增长，提升产品档次，提高产品的附加值，注重自主品牌建设，以提升我国食品机械企业在产业分工中的地位，提高抗风险能力与自身的“议价”能力，进而增强食品机械行业的可持续发展竞争力。
饮料机械（球阀与蝶阀）行业为劳动密集型行业。在中国的出口产品中，劳动密集型产品仍然会在相当长的一段时间里占据主导地位，同时，也应该看到由于各种原因，劳动密集型出口让饮料机械产品的优势正在缓慢减弱。中国饮料机械行业要想有长远的发展，必须调整和优化产业结构，既要继续充分发挥传统饮料机械产业的优势，又要大力发展知识、技术密集型产业和新兴产业，以推动饮料机械产业的升级。只有这样，才能尽快缩短中国饮料机械行业与发达国家之间的差距。
缺乏专业人才已成为制约我国饮料机械行业进一步发展的瓶颈，这势必会影响我国饮料机械行业的竞争力。要解决这个问题，可以走内部开发和外部引进相结合的道路。一方面，可加强对企业现有员工的短期培训，以改善现有的人力资源状况;另一方面，通过各种途径引进高素质行业人才，提升我国饮料机械行业的智力资本因素。
饮料机械行业品牌意识缺乏
近年来，中国饮料包装机械销售额保持较快增长水准。2012年饮料包装机械产品销售额为145.6亿元人民币，同比增长21.5%。预计未来几年，市场需求将保持15%左右的增长率，行业增长空间仍较大。
从进口方面看，进口额的不断增加，说明国内市场对国外品牌的需求越来越大，同时也反映了国产品牌的孱弱，进入不了国内市场。因此可以说，整个产业前途广阔但挑战也颇多，是否能在自己的地盘占领市场还需国内饮料机械企业真正意识到品牌的重要性。
目前的饮料机械行业已经开始向中位次进阶，由以前传统的作坊式制造开始转向品牌性企业设计。产品越来越受到新生的中产阶级消费者的欢迎。而国内发展思路的狭隘使得整个产业链无法延展，难以形成系统化，序列化的发展。品牌意识的缺失使得国内的锁具业诞生不了企业和明星产品。多数企业只能代理品牌成为一个“打工者”，在国内饮料机械行业这一片广阔市场上沦为“配角”。
创新推动饮料机械行业发展
特邀专家认为，相比西方发达国家，我国的饮料机械行业仍处于低端行列，产业链很不成熟。zui大的一个特点就是小微企业众多，这虽然能够使得市场充分竞争，但是同质化严重的现象还是严重阻碍了行业的发展。目前国内能被消费者认可并且熟知的相对来说极少。虽然发展态势良好，但竞争的层次还比较低，量变何时引发质变，行业还缺乏一股真正的创新力量来推动这样一种层次上的跃升。
目前，中饮料机械产品已是市场上的主流消费对象，国内在这一块是*的弱势。下一阶段，国内企业应加强品牌意识，注重产品质量的提升和生产工艺的进步，来为国产饮料机械产品的竞争力充能。总体来看，国内饮料机械市场发展空间很大，如何把握机遇迎接进口产品的挑战还需企业不断努力。