【中国制药网 编辑视点】2017年4月，国务院发文《关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年的5月10日设立为“中国品牌日”。中国品牌日的设立有利于大力宣传我国自主品牌，提高自主品牌影响力和认知度，推动中国品牌走向世界。
（药机设备行业需开启自主品牌发展新时代 图片来源：百度图片）
无论在哪个行业，都讲究“品牌”二字。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。纵观世界现代经济发展，经济强国都是品牌强国。当前，我国经济发展进入新常态，经济化、互联网和电子商务崛起、以及新的消费升级都倒逼企业不断提升品牌竞争力，进一步加强品牌建设力度迫在眉睫。
在药机行业中，我国制药机械行业的品牌发展较为缓慢, 虽然近年来不少药机企业的品牌意识有所提高，如国内大型药机企业楚天科技、千山药机、东富龙、迦南科技积极开启智慧药厂，快速响应市场在智能化领域的需求，在国内形成一定的品牌影响力。但与发达国家相比大部分药机企业的品牌实力差距依旧悬殊。
据笔者了解，我国的制药机械设备品牌存在少、品牌影响力弱、品牌话语权小、品牌价值低、品牌总体形象欠佳。而究其原因，主要是质量、创新、诚信、文化、人才、营销、环境等品牌影响要素存在不足。
从设备质量和创新角度来说。我国药机设备由于技术普遍相对落后，主要表现在制药机械设备产品缺少配套的设备、耐久性能弱，此外，市场上药机设备的同质化问题较严重，假冒伪劣产品鱼目混珠，扰乱了我国药机行业的发展。不少药机企业对于创新意识薄弱，舍不得花成本，也不肯下功夫钻研，在传统的机械设备上停滞不前。也有部分企业依靠“生搬硬造”，引进国外先进的技术，打造成自己的品牌。但在“国产制造”遭受质疑的情况下，对于想要成功的药机企业不仅形成不了独立的品牌，更扰乱了我国药机行业的发展。
笔者认为，“拔草需除根”，在品牌价值低、影响力弱、形象欠佳的现状下，药机设备企业应先从设备质量着手，学习国内外先进技术，结合我国市场需求下功夫自主钻研，提高产品的耐久性能。在创新意识上需要进一步加强，形成培育自身品牌的意识。
技术和人才是企业发展至关重要的因素。在一定程度上,技术和人才建设是企业持续发展和提升其核心竞争力的有效保障。因此对于企业而言,内部人才的培养和技术的创新已成为企业建设的一项重要内容。现阶段我国制药设备企业中复合型人才较缺乏，这给企业的发展造成很大的影响。
专家建议，药机企业可以通过加强与科研机构和院校交流合作的方式培育新型人才，充分利用其技术优势、人才优势和公共资源平台，加速企业新产品的研发进程，从而促进设备技术的进步，进一步使得品牌价值提升，品牌形象提高。
随着制药行业的快速发展和新版GMP的实施，以及如今中国品牌日的设立，国家将对品牌意识进一步重视和提升。这也意味着我国制药设备行业也将迎来的发展机遇和竞争动力，只要能正确认识和应对药机品牌存在的问题,相信我国制药机械行业在品牌力度上定会有广阔的进步空间，从而提升国产药机在市场上的地位。
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