2019年，这4个新药广告花费约12亿美元

2020年02月27日 13:09:19来源：制药网点击量：41489

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　　【制药网行业动态】近年来，药品广告在推动医疗信息传播、普及公众健康知识、促进医药行业快速发展等方面越来越发挥出重要作用，逐渐成为了药品企业拓展市场的重要手段。但与此同时，药企在药品的广告花费上的投入也越来越大。

　　据此前一份2019年广告费用支出新药报表显示，10个新药广告花费就达到了21.349亿美元。其中，前4名药品的广告花费更是占了一半，均超过了1.9亿美元的支出。

　　Humira®：5.77(亿美元)

　　“药王”Humira®一直是广告宣传力度非常大的药物。相比2018年，Humira®在2019年的广告支出增加了7000万美元，增长了14%。而实际上，在过去的10年内，AbbVie已经为Humira®投放了数十亿美元的广告费用。

　　2月7日，AbbVie公布2019年业绩，净收入332.66亿美元，同比增长1.6%。大家关心的Humira收入191.69亿美元，帮AbbVie守住了基本盘。但随着Humira®的仿制药准备在2023年进入市场，AbbVie对Humira®广告投入是否会有变化暂时还未可知。

　　Xeljanz®：2.47(亿美元)

　　辉瑞一直是JAK抑制剂领域的，因此在过去几年，辉瑞在Xeljanz®上的广告支出一直比较稳定。

　　但去年该品种获批了新适应症溃疡性结肠炎(UC)，导致其广告支出有所增长的同时，销售额也随之增加了。根据辉瑞去年10月底发布的三季度业绩报告显示，在去年前9个月，Xeljanz的销售额就达到了16.34亿美元，较2018年同期增幅34%，其中美国市场增幅25%、市场增幅69%。

　　Dupixent®：1.72(亿美元)

　　Dupixent®是头个，也是目前少数获得美国食品药品监督管理局及欧盟批准的治疗成人中重度特应性皮炎的靶向生物制剂，其可显著、持久地改善特应性皮炎患者的皮损程度和瘙痒症状。因此，Dupixent®的头个DTC广告在2018年末推出，就专门针对其适应症特应性皮炎。而目前Dupixent®的DTC广告内容，则与该药物治疗2型炎症密切相关。

　　据悉，截至2019年11月，Dupixent®已在包括美国、日本、欧盟约40个国家和地区获得监管机构批准并上市，惠及约6.5万患者。

　　Chantix®：1.974(亿美元)

　　辉瑞的重磅戒烟药Chantix®，可有效缓解对尼古丁的渴求和戒断症状，而且可以在12周的治疗中帮助减少吸烟的快感，于2006年5月获美国FDA批准上市，但之后又被FDA黑框警告。

　　而在FDA移除其黑框警告后，Chantix®17年销售额增长18%，达近10亿美元。2019年的销售额再创新高，总计达11.1亿美元。其中，在美国的销售额达到8.99亿美元，比2018年增长了7%。

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