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医药零售大变局正在加速酝酿,倒逼传统药店走向新阶段

2020年09月18日 10:31:20来源:制药网点击量:39147

赛多利斯

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  【制药网 市场分析】今年以来,受特殊时期的影响,催生了线上医药零售的大爆发。与此同时,随着电商以及医药O2O模式的快速渗透,也在倒逼传统药店走向一个新阶段,转型成为其不得不面对的一个课题。
 
  数据显示,2019年我国药品销售额1.8万亿,同比增长4.8%,其中零售药店渠道达到 4196 亿元,同比增长7.1%。但从零售药店数量和店均服务人口来看,近年来呈下降趋势。截至到2019年底,全国零售药店数量为47.98万家,同比下降1.9%。2018-2019 年,店均服务人口同比分别下降 6.79%、6.38%。可见线下传统药店渠道已趋于饱和。
 
  近年来,药店行业的集中度也在不断提高,2019年连锁率达到了55.34%。可见,医药零售大变局正在加速酝酿,市场洗牌在即,一些中小药店生存空间将不断缩小。如何转型已经成为传统药店不得不思考的问题。
 
  在业内看来,对于当下的传统医药零售来说,目前主要以扩大规模来获取竞争力,从而凭借供应链及销售网络优势获得主动权。
 
  不过从经营成本包括执业药师的门槛提升、租金成本提升等角度来看,纯线下的药店未来承压比较大,可能会面临经营能力的挑战。
 
  有药店人员表示,一家药店平均有四五名员工,每个月人力成本就接近两万,房租成本也每年在上升,加上药店越来越多,经营愈发困难。而区域连锁也无疑将面临新的扩张难题,大规模的并购整合将在所难免。
 
  结合市场等角度来看,医药零售的数字化成为大势所趋。业内认为,对于传统医药零售企业来说,积极拥抱数字化转型则是下半场竞争的关键。由于传统医药零售企业触网的门槛并不高,如线上线下一体化的营销、直播带货,社区社群等都能快速实现转变。
 
  当前,一些线上平台也在助推传统药店数字化转型。例如,美团买药在与药店的合作中,除了及时响应消费者应急、多元场景的购药需求以外,也会帮助合作药店开拓适合移动互联网的售药模式,优化药品售卖方式,推进传统药店的数字化升级。
 
  而随着多方角逐线上市场 ,传统药店还需要面对众多的竞争者,尤其包括具备议价优势的互联网公司,因此如何在未来掌握更多主动权是一大挑战。
 
  业内分析人士认为,需要从用户、管理等方面考量,例如,传统药店需要在医药销售之外开始学习讲好服务这个新故事,为用户提供专业的服务,增强用户对药店的黏性。
 
  有数据显示,到2028年,中国线上零售渗透率将上升至30.8%,总销售额约为1770亿人民币。据业内人士判断,未来两三年,随着医保政策放松,以及人们消费观念的转变,线上布局对线下传统药店的发展所形成的推动作用将会逐步显现,传统药店新一轮的洗牌在所难免。
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