2020年，这些药品在广告营销方面更舍得花钱

2021年04月21日 08:54:39来源：制药网点击量：37742

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　　【制药网行业动态】近日，FiercePharma揭晓了2020年生物制药领域广告支出较多的药物，数据显示，2020年，制药公司的广告支出总额为65.8亿美元，与上年的65.6亿美元相比基本持平。从榜单来看，2020年在广告营销方面支出比较多的药品包括艾伯维的Humira、赛诺菲与再生元开发的Dupixent、辉瑞的Xeljanz、艾伯维的Skyrizi、诺和诺德的Ozempic等，其中Humira以4.9985亿美元的广告支出排名头位，Dupixent以4.098亿美元紧跟其后，另外Xeljanz和Skyrizi在2020年的广告支出也均超过2亿美元。

　　Humira

　　艾伯维的Humira是艾伯维研发的抗TNFα全人源单克隆抗体，主要用于类风湿关节炎、银屑病、强直性脊柱炎和克罗恩病。该产品于2002年12月获得FDA批准上市，2019年在全球药品销售中排名头位。

　　从榜单来看，Humira虽然在2020年的广告支出下降7700万多美元，同比减少13%，但在生物制药领域的广告支出排行中仍居头位。根据Kantar的监测数据，过去8年间，艾伯维在Humira上的广告支出已累计达到数十亿美元。

　　Dupixent

　　Dupixent是赛诺菲与再生元合作开发的一款靶向IL-4R的单克隆抗体药物，对多种2型免疫相关的炎性疾病具有很好的控制作用。该产品于2017年3月初次获得FDA批准，2020年全球销售收入已超40亿美元，较2019年增长75%。

　　截止目前，Dupixent已被批准3个适应症，该产品2020年在特应性皮炎和哮喘2个适应症方面投入的广告支出达到了4.09亿美元。

　　Xeljanz

　　辉瑞的口服JAK抑制剂Xeljanz于2012年获批，2020年该产品的销售额为24.37亿美元，较2019年增长9%。2020年，辉瑞初次将Xeljanz已批准的类风湿性关节炎、银屑病关节炎、溃疡性结肠炎这3个适应症包装成一个商业广告，并指出该药是“某些炎症性疾病”的通用选择。

　　与2019年相比，2020年由于疫情原因，有更多的人居家、更多地参与电视和数字娱乐，所以Xeljanz2020年的广告支出也有所增长，辉瑞将Xeljanz的广告预算增加了15%，达到了2.327亿美元。

　　Skyrizi

　　艾伯维的注射型抗炎药Skyrizi于2019年获批，用于治疗银屑病，艾伯维在当年的秋季就开始广告营销，并且该产品在2020年上市后继续开展了广告活动。

　　为了将Skyrizi推向新一代银屑病药物的宝座，据悉，艾伯维还为Skyrizi的发布专门创作了一首主题曲“Nothing is Everything”，2020年该产品的广告支出高达2.0225亿美元。

　　数据显示，Skyrizi在2020年为艾伯维带来了高达16亿美元的销售收入，其中14亿来自美国市场。有分析师预计，到2025年，该药的销售额将超过45亿美元。而按照艾伯维的目标，Skyrizi与另一款免疫学药物Rinvoq的销售额有望高达200亿美元。

　　在今年的摩根大通医疗会议上，艾伯维CEO Rick Gonzalez对投资者表示，Skyrizi已经占据了美国“in-play(在用)”市场份额的25%。这里的in-play，是指新患者以及更换药物的患者。此外，有分析指出，皮肤科医生偏爱新的银屑病药物，他们正在将患者从安进Otezla等较老的药物上转移，尤其青睐Skyrizi。

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