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　　【制药网 市场分析】近日，东阿阿胶在互动平台上表示，公司将探索美妆新领域，开发阿胶护手霜等系列化妆品，以顾客需求为中心，推进“生活东阿阿胶化”。
 

　　实际上，早先东阿阿胶披露的2020年年度报告中就有提到，东阿阿胶正在开发阿胶护手霜以及保湿、抗衰等系列化妆品。
 

　　而从整个医药行业来看，受疫情、药品降价、招标采购等因素的影响，大部分药企利润承压，不得不寻找新的增长点，而美妆日化行业在“颜值经济”兴起的背景下不断发展，我国是大型化妆品消费市场，2020年全国化妆品零售总额达3400亿元，与去年同期相比增长9.5%。这也吸引了众多药企瞄准该领域布局。
 

　　笔者了解到，除了东阿阿胶以外，包括片仔癀、同仁堂、马应龙、、云南白药、盘龙云海、仁和药业、修正药业等药企都已涉足日化美妆行业。
 

　　对于药企而言，业内认为跨界进入美妆日化行业并不难，因为该行业的门槛比较低，成本也低，药企具备医药研发优势，可以快速应用到美妆个护产品，带来业绩的增长。
 

　　例如，从早先布局美妆日化的片仔癀药业来看，公司2020年报显示，该公司当年实现营收65.07亿元，同比增长13.72%；实现营业利润 19.72亿元，同比增长20.40%，主要原因是公司核心产品片仔癀系列产品及控股子公司福建片仔癀化妆品有限公司(合并)的销售增加导致营业利润增长所致。从数据可见，进入美妆行业确实给该公司带来了利润的增长。
 

　　但整体来看，药企在美妆日化市场检验中的品牌效应还未得到消费者充分响应。有分析认为，药企跨界做护肤品，实际上和做药是不同的概念，品牌思路差异较大，同时药企跨界也面临化妆品监管从严的挑战，4 月 9 日 , 国家药监局发布的《化妆品功效宣称评价规范》要求，化妆品的功效宣称应当有充分的科学依据 , 主要包括文献资料、研究数据或者化妆品功效宣称评价试验 ( 主要指 : 人体功效评价试验、消费者使用测试和实验室试验 ) 结果等。该《规范》将给新入局化妆品行业药企的研发时间和成本带来挑战。此外，国内美妆日化市场上的海内外布局者众多，新老品牌竞争激烈。数据显示， 截至 2020年10月, 我国经营范围包含"中药"或"西药"且同时包含"化妆品"的企业约有26.4万家。
 

　　那么，药企该如何在市场竞争激烈的背景下讲好化妆品故事呢？业内认为有几点：其一，产品质量是品牌建设的基础，需要企业重视研发；化妆品行业规范要求越来越高，劣质产品将面临淘汰的局面，因此功能性护肤等细分品类市场或是跨界美妆的一个切入口；随着人口城镇化率的提高，下沉市场消费升级正在提速；做产品的赋能，打造现代人比较能接受的新的产品和比较新的营销手法。