药企裁员潮下，药企营销战略转型创需提速

2022年07月27日 12:01:29来源：制药网点击量：33030

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　　【制药网市场分析】由于受集采等医改政策及市场环境变化影响，无论是跨国药企还是本土药企的利润空间都在遭到挤压，因此药企也只能不断调整产品线与组织架构。值得注意的是，受此影响，裁员也开始在业内频频发生，并逐渐成为行业常态。

　　有统计显示，今年上半年就已经有近60家药企宣布团队缩减计划，涉及诺华、赛诺菲、默克等知名药企。而下半年以来，医药企业减员仍一直在继续，前不久，诺华就表示，计划在全国范围内裁减多达8000个工作岗位，包括在瑞士的1400个岗位，这是之前披露的重组计划的一部分，旨在节省约10亿美元成本。

　　具体来看，此次诺华裁员的对象则包括常规岗、行政岗以及“面向客户”岗，且裁撤的岗位不乏一些高管级别，比如包含3名C级高管，分别为诺华肿瘤学业务总裁Susanne Schaffert博士、客户和技术解决方案总裁 Robert Weltevreden、全球药物开发总裁兼首席医学官 John Tsai 博士。而Schaffert的搭档Marie-France Tschudin将负责创新药国际部，并兼任首席商务官。现任美国制药部门的负责人维克托·布尔托(Victor Bulto)被提拔为美国创新药部门总裁，负责所有治疗领域创新药的商业。

　　值得一提的是，除了裁员以外，诺华还计划2022年年底对其旗下的仿制药业务部门山德士进行剥离或是出售。

　　业内分析认为，其实今年以来传出的裁员消息都与外部大环境有关，原因有多方面，例如国际环境复杂，再叠加全球疫情和国内集采；还有国际环境导致原材料价格上涨、疫情使得产品销量下降、集采下药品价格下降等。多种因素下，企业赢利能力下降，只能裁员求生存。

　　今年除了国外的药企在大裁员以外，国内的药企也没闲着。数据显示，过去一年，442家A股医药上市公司中有116家药企就进行了不同程度的裁员，裁员总人数近4万。东阳光、恒瑞、誉衡、以岭等大企业也都发生了数千人的裁员。但相较来说，国内裁员大多基于行业政策的改变，尤其是集采。

　　总的来说，裁员是为了提升药企利润，但这并非必选项。药企利润的增长还是需要通过提高销售收入、提高毛利润以及降低成本、提高净利润等方面来进行。因此可以看到，人员裁减的同时也会新招一些能给企业带来更高效益的人员。

　　据了解，辉瑞就在宣布数字化布局，决定削减在美国数以及印度的数百个销售岗位的同时，表示将增加约一半的与数字化相关的岗位。对此，业内分析认为，未来对于药企而言，比起裁员，在营销战略转型创新上或将更为频繁。

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