1更新过时设计
　　
　　审美意识的客观标准不是永恒不变的，现在人们的生活节奏日益加快，在与商品接触的过程中，人们的审美情趣也有了很大的改变。例如过去讲究均衡，和谐的格调，今天更偏向于力感，动感，强烈而富有变化的设计。现代设计中讲求破除规矩，平板的格式，讲求富有性，生气勃勃的审美感，主张力求创新，突出个性，注重设计的文化性和传统性来满足现代人的审美需求与时代的要求。
　　
　　设计来源于生活，设计服务于生活。人们通过视觉，听觉，嗅觉，触觉，味觉来感受外界所传来的各种信息，也就是所谓的"5感".虽然人类可以从眼睛，耳朵，鼻子，皮肤，舌头等处获得信息，但是大约有80是来自视觉。百闻不如一见，特别是对于消费者而言，视觉信息zui容易了解，也zui能够信赖。
　　
　　在人们的审美水平日益提高，商品异常丰富的今天，人云亦云，毫无特色的设计终会将产品隐身在茫茫商海。zui大程度传递商品信息或品牌精神的方法需要的是与众不同，充满张力的视觉语言。
　　
　　2保持竞争力的再设计
　　
　　使用设计手段向消费者提供他们所需要的产品和服务可以增加企业价值，有助于在市场竞争中取胜。对包装的更新设计，有助于产品保持自身在人们注意力中的中心位置。当一个制造商决定他的古老品牌需要更新，设计师必须有效的平衡好新的设计与原产品形象之间的尺度，避免混乱的翻新导致忠实消费者的迷惑和放弃。
　　
　　人们也许会对包装再设计，品牌项目或广告等此类活动中引起的激烈竞争产生争论，但是zui终所有的竞争都是为了比对手销售出更多的产品，为了更多的*，为了获得更多的利润。激发消费者热情的一个方法就是通过别出心裁的包装设计将产品置于同类竞争对手之上。包装已不再是一种被动的，功能性的策略，而是一种积极有效的销售工具，能够使购买者感受到它的存在，意识到产品的卖点，使产品得以售出。
　　
　　3摒弃无效设计
　　
　　包装的作用应随着消费者生活方式的改变而得到延伸。当一个包装设计变得缺乏效果时，那么这个包装就会成为产品获得成功的障碍。无论产品本身如何，包装都应该发挥自身应有的效用。通过使用新的形式，材料和生产技术，对产品的结构性包装进行分析，寻求节约成本，并据此找出改变包装设计的方式，使其适应产品的整体变化。
　　
　　包装如何有效地支撑品牌主题是设计师所面临的挑战，设计中解决的关键在于如何选择和区分信息，即确定哪些是中心信息，哪些是次要信息，并加以取舍，合理化编排，用视觉化的语言来展示主次。由于产品的包装主要存在于销售场地内（超级市场，大卖场或者百货商店），在这里，来自不同文化背景，持有不同价值观念的人们聚集到一起，所以产品的包装必须能够即刻引起消费者的关注。实现这个目标的方法是采用那些能够吸引目标消费者的视觉元素，经过广泛的市场调查以及有计划地采用一些设计形式，文化符号以求能够有效地传递出与该种文化相符的价值观念。真正出彩的包装设计会让消费者透过产品包装上的设计元素看到"他们自己"以及他们的消费欲望追求。
　　
　　4改变销售定位
　　
　　在企业的发展历程中，企业在选定了市场定位目标后，如果定位不准确或虽然开始定位得当，但随着市场情况发生变化时，比如遇到竞争者与自身定位接近，或由于某种原因消费者或用户的偏好发生变化时，就应考虑重新定位。重新定位是以退为进的方法，目的是为了实施更有效的营销策略。而销售定位的变化，必然会导致包装设计的一系列改变，而且包装设计有时也能为产品提供新的卖点。
　　
　　依据产品的使用对象，即受众群体，创新包装设计是制造商使产品获得成功的重要策略之一。要使产品让受众觉得它就是为自己生产的，或它就是自己所喜欢的，从使用对象着手，有针对性的设计会产生良好的反响。当然，有效地采取受众策略，不仅要求设计师充分了解消费者的生理特征，还要掌握他们的心理需求。只有对受众有了较全面的认识，才能找到设计的切入点，所做出的设计才能发挥应有的作用。而设计定位的主要意义就在于把自己优于或不同于其他商品的特点强调出来，把别人没有考虑到的重要方面在自己的包装中突显出来，确立设计的主题与核心。
　　
　　5结语
　　
　　在激烈竞争的商品市场中，包装设计应反映企业的经营理念和营销策略，体现企业文化与品牌形象，承担企业与市场，生产与消费的连接作用。因此，富有创新的包装设计并非只是一个美丽的装饰，其包含的功能，在竞争激烈的市场上起着不可低估的作用。一个完善的成功的包装设计不会偶然产生，它必定是有远见的企业家与的设计师合创的结果。以设计创新品牌未来，提升品牌文化的魅力，使产品增值，具有市场竞争力并可持续发展，是塑造包装设计新形象所要考虑的重点。