湖南严查名人代言广告 曝光四种吹牛药

    “谁打药品虚假广告欺骗百姓，就让谁退出湖南市场。”湖南省食品药品监督管理局副局长刘桂生15日在湖南药品医疗器械保健食品广告专项整治行动新闻发布会上说。

    专项整治行动将在2009年9—11月在全省展开，整治对象为通过媒介在湖南省发布的药品、医疗器械、保健食品虚假违法广告，重点整治利用全省各级新闻媒体及在药品零售企业发布的药品、医疗器械、保健食品广告。

    公众人物以患者、专家的身份发布违法虚假广告，广告含有“技术”、“几个疗程*”等吹牛皮字眼等6大类虚假违法广告，都将成为专项整治行动的打击目标。

    刘桂生说，全省各级食品药品监管部门对监测中发现的虚假违法广告，要以书面形式移送同级工商行政管理部门处理，对屡查屡犯的虚假违法广告，要加大对该产品的抽验力度，情节严重的要对该产品采取暂停销售的行政强制措施。

    重点打击六大类虚假违法广告

    利用国家机关、医药科研单位、学术机构或者专家、学者、医师、患者、公众人物的名义和形象作证明的广告，尤其是社会公众人物在广告中以患者、专家的身份，推荐商品服务，发布违法虚假广告。

    超出审批的功能范围，对产品功能和治疗效果进行夸大宣传，或者含有不科学的表述功效的断言或者保证的广告。主要是未经审批擅自发布和篡改审批内容发布广告，在广告中对产品的适应症或功能主治进行夸大宣传或者做出承诺；广告中含有说明书以外的学术理论、观点等内容；广告中含有“技术”、“zui高科学”、“几个疗程*”等不科学的用语和表述功效的断言等内容。

    以新闻形式和健康专题节目（栏目）发布虚假违法药品、医疗器械、保健食品广告。主要是以人物专访、专家访谈、纪实报道、专家咨询、科普宣传等形式发布的违法虚假广告。

    处方药在的专业医学、药学刊物以外的大众传播媒体发布广告。

    保健食品广告宣传治疗作用或者夸大功能。主要是在广告中把保健食品混同为药品宣传治疗作用，或者使用易与药品相混淆的用语进行宣传；超出核准的保健功能范围，任意夸大疗效。

    互联网上发布的各类违法药品、医疗器械、保健食品广告。主要是互联网发布的未经审批的含有性生活、性暗示等低俗内容的违法“性药品”广告。

    现场曝光四种“吹牛皮”广告

    湖南省药监局食品处负责人阳军介绍，在今年1-9月份，该局提请同级工商部门查处违法药品、医疗器械、保健食品广告共329条（其中药品199条，医疗器械18条，保健食品112条），有36个严重违法广告产品采取行政强制措施。

    在新闻发布会上，阳军现场曝光了四种被查处的违法药品，均含有“几个疗程*”等不科学的用语和表述功效的断言等内容，请公众以下列药品为例，识别违法虚假信息。

    长春经开药业有限公司生产的药品“肝宁片”，药品批准文号为：国药准字Z22024027。