【中国制药网 编辑视点】这几天笔者一直受到网络热播剧《太子妃升职记》“骚扰”，原因居然是该剧以对诗的形式将三分之一剧情都给了赞助商--广药白云山的金戈。该剧粉丝显然被点燃了吟诗作对的热情，反应热烈，还时不时的和笔者赞两句说：你们的医药广告做的也太成功了。但仿制药要想长足发展，需要的可不仅仅是广告成功，创新才是关键。
要了解金戈首先得说说辉瑞的--万艾可（俗称"伟哥"）。万艾可自1998年进入中国以来，独占ED西药市场长达6年，地位无人可撼动。2014年7月，大的制药公司美国辉瑞的蓝色小药丸万艾可（俗称“伟哥”）的中国有效期届满。
一时间，媒体报道铺天盖地，人们更关注美国辉瑞的垄断地位是否会被接踵而来的仿制药打破。据国家食品药品监督管理总局网站药品注册批件信息显示，已经有广药白云山等十余家企业均申请了“伟哥”仿制药批文，国内各大药厂纷纷做好抢滩万艾可市场的准备。然而，辉瑞公司没有采取任何措施，蓝色小药丸价格并没有降低，销量不降反升。
发生这样的状况并不出奇。中国消费者对仿制药的心态一直存在疑虑，"虽然是仿制药，成分99%相似，但是成分相似却并不意味着效果一样"，北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣的一句话可以概括消费者们的心理。而更为常见的现象是：国内大小药厂纷纷加入到仿制药品生产的热潮当中，仿制药品市场出现了低价恶性竞争。在笔者看来，出现这种现象，根本的原因是医药企业研发和创新不足。
在仿制药品市场，国内医药企业普遍创新驱动不足。如今随着大量国外药品到期，我国仿制药产业正在迎来一个的机遇期。制药企业如何摆脱低价的恶性竞争，是我们需要认真面对、认真研究的重要问题。
2015年以来中国仿制药形势更加严峻，CFDA在开展声势浩大的“药物临床试验数据自查令"的同时，还进行了仿制药质量和疗效一致性评价的开展。业内人士认为，CFDA发布的《仿制药质量和疗效一致性评价的开展》将迫使部分仿制药退市、有利抢市场，而药品总体质量与价格也可能同步提升，那么金戈们能否成为改变中国仿制药"只仿成分，不仿疗效"的尴尬局面呢？能否冲出重围，搏杀出中国仿制药的新路，得到消费者的青睐呢？
或许有人会质疑，在这个呼吁创新的时代，仿制药没有出路。但事实果真如此吗？咱们可以看看大的仿制药厂以色列梯瓦制药。梯瓦就是靠仿制药起的家，梯瓦公司在投资者眼中俨然已经是一个未被发掘的金矿。
对目前国内的仿制药市场而言，只要你的产品够好，就能能够得到消费者的肯定。那要如何把仿制药做好呢？笔者认为，首先制药企业要制定契合本企业自身实际情况的知识产权战略。结合企业自身生产能力、研发能力及营销能力，选取适合企业的一种或者几种药品作为主要研发方向，做好相关药品检索分析，围绕主要研发方向进行深入的布局。甚至可以考虑联合相关企业共建某一药品领域的联盟，增强自身的研发能力与行业竞争力。其次，药品辅料及制作工艺是制药企业的核心竞争力，制药企业要重视研发，并结合企业制定的知识产权战略规划，加大投入，有针对性地进行研发。后，制药企业要有创新意识。创新才能生存，创新才能发展。
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